Marcas levam ativações, ações sociais e conteúdo para a Bienal Bahia e são destaque no evento
Empresas privadas e órgãos públicos oferecem diversas experiências ligadas ao universo dos livros
A Bienal do Livro Bahia 2026, que vai até o dia 21 de abril, no Centro de Convenções Salvador, reúne um conjunto de marcas e instituições que enxergam no propósito e na grandiosidade do evento caminhos para se conectar com o público. Os patrocinadores da Bienal – reconhecida como o principal evento de literatura, cultura e entretenimento do Nordeste – apostam em espaços temáticos, ativações, produção de conteúdo e outras ações de impacto social voltadas para a concepção de novos leitores.
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O Governo do Estado da Bahia, que apresenta a Bienal juntamente com o Ministério da Cultura, e faz do evento o grande ponto de encontro de todo projeto Bahia Literária – que promoveu encontros e feiras por todo estado da Bahia –, conta com um estande próprio de 100 metros quadrados e com o Auditório Vozes da Bahia, espaço que abriga uma programação exclusiva ao longo do evento. Além disso, o Governo da Bahia também leva algumas sessões especiais para o Café Literário e o Espaço Infantil, duas das áreas onde acontecem a programação oficial da Bienal.
Já a Prefeitura Municipal de Salvador, patrocinadora master da edição 2026, também possui um estande próprio e uma programação dedicada tanto ao público infantil quanto ao público adulto, demonstrando, na prática, que investe esforços na leitura como política pública. A Prefeitura ainda realiza iniciativas de acesso à leitura concebidas para estudantes e professores das redes públicas de ensino e ações culturais pensadas para aproximar crianças e jovens do universo literário.
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Entre os parceiros privados, a Colgate torna mais visível a sua presença na Bienal. A empresa – que já participou de edições anteriores da Bienal Bahia, apoiando iniciativas voltadas ao público jovem, como a Arena Jovem – amplia sua parceria com o evento. Em 2026, além da chancela de patrocínio social, por meio da qual investirá no Projeto Visitação Escolar, a marca dá nome ao espaço da Bienal reservado para as crianças. O "Espaço Infantil Colgate - Portais da Palavra” é um dos sucessos do evento e conta com uma programação lúdica voltada à primeira infância. A marca também investiu em dinâmicas com educadores ensinando às crianças sobre escovação dos dentes e distribuindo inclusive kits para higiene bucal.
Para Adriana Anido, vice-presidente de marketing da Colgate Brasil, eventos literários como a Bienal do Livro Bahia fortalecem o compromisso da empresa com o estímulo à leitura e ao desenvolvimento mais saudável das novas gerações. “Acreditamos no poder da educação e da cultura para transformar realidades. Apoiar a Bienal do Livro Bahia e iniciativas que aproximam crianças e jovens do universo dos livros é uma forma de contribuir para ampliar o acesso à leitura e estimular o aprendizado desde cedo”, afirma ela.
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O TikTok, plataforma que tem tido papel relevante como influenciadora do fenômeno da literatura entre os jovens e converteu livros e autores em assuntos virais, também está presente na Bienal, tanto com um espaço de ativação quanto com uma sessão exclusiva na Arena Farol. A participação da empresa conecta o evento às formas mais modernas de consumo cultural, em um momento em que comunidades de leitores se unem por meio das redes sociais e incentivam diretamente o mercado editorial.
Na sessão exclusiva, o TikTok aproveitará para apresentar ao público, com exclusividade, as vencedoras do concurso “Livros do Futuro”, criado pela plataforma para descobrir e impulsionar novos autores da literatura brasileira. Em parceria com três editoras, a convocatória selecionou três obras inéditas de romance young adult, suspense e fantasia. As autoras Daniela Vinci, Elisa Barbosa e Giulia Cavalcanti farão, na Bienal, a primeira sessão de lançamento de seus livros, em um encontro mediado pela apresentadora da TV Globo Ana Clara, que faz parte da comunidade #BookTok. Leitora assumida, Ana Clara se aproximou ainda mais do público ligado aos livros após participar do programa Big Brother Brasil 18, quando chamou a atenção por levar oito obras para o confinamento.
Um dado relevante fornecido pela marca é que a comunidade BookTok é uma das que mais geram engajamento na plataforma. Só neste ano foram mais de 3 bilhões de visualizações em vídeos relacionados ao BookTok no Brasil. O primeiro semestre de 2026 também registrou um aumento de 23% em publicações no país relacionadas ao tema, em comparação ao trimestre anterior.
A Acelen, por sua vez, projeta a Bienal como mais uma oportunidade de inclusão e formação. A empresa brasileira de energia, que administra a Refinaria de Mataripe, na Bahia, segunda maior refinaria de petróleo do Brasil, levará ao evento estudantes do Colégio Evolua, de Lauro de Freitas, além de distribuir convites para a comunidade quilombola de Monte Recôncavo, situada em São Francisco do Conde, e para professores ligados à Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira (Unilab).
A PetroRecôncavo, maior operadora independente de exploração e produção de petróleo e gás (setor E&P) onshore do Brasil, também concentrou seus esforços em ações educacionais. A companhia conduziu 150 alunos da Escola V.E., de Ipojuca, à Bienal, no dia 16, e dará continuidade a essa iniciativa após o evento, com uma edição do projeto Bienal nas Escolas. A ação incluirá doação de livros, ambientação de uma biblioteca e a presença de um autor em uma escola ainda a ser definida.
“A Bienal do Livro Bahia celebra o que o Nordeste sempre soube valorizar: o poder transformador da educação e da nossa cultura. A PetroReconcavo já impacta mais de 11 mil crianças e adolescentes por meio de iniciativas educacionais nas comunidades onde atua, e apoiar a Bienal é uma extensão natural desse compromisso, porque acreditamos que educação transforma realidades e amplia horizontes”, reitera Marilia Nogueira, diretora de ESG, Comunicação e RI da PetroRecôncavo.
A Bahiagás, concessionária à frente da distribuição de gás natural canalizado no estado da Bahia, também integra o seleto grupo de patrocinadores da edição 2026 da Bienal do Livro Bahia, somando sua marca a um dos principais encontros culturais do estado, que mobiliza leitores de todas as idades, escolas, autores e famílias em torno dos livros.
Entre os apoiadores, a BIC conta com um espaço dedicado à interação com o público, realçando o seu vínculo histórico com o exercício da criatividade e da educação. O estande da emblemática marca, que revolucionou a prática da escrita e do desenho, leva ativações envolvendo os produtos de seu portfólio, especialmente as linhas de canetas e BIC Kids, em sintonia com o espírito da Bienal. Há também a distribuição de brindes exclusivos e uma loja oficial para a compra de produtos BIC. A edição 2026 da Bienal Bahia conta ainda com o apoio do Salvador Shopping, Sesi, e o apoio institucional do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel).
Esses investimentos realizados por patrocinadores e apoiadores acabam se tornando evidências concretas do sucesso da Bienal do Livro Bahia, uma vez que ratificam o crescimento e a solidez do evento, que cada vez mais se apresenta como um encontro de entretenimento de massa e de experiências múltiplas, o qual vai além da literatura e da cultura.
A GL events Exhibitions, realizadora do evento, é uma divisão da multinacional francesa GL events e é responsável por organizar alguns dos principais eventos do país, como a Bienal do Livro Rio no mercado editorial; Brasil Brau, no universo cervejeiro; Congresso e Feira Estetika, o evento mais importante de estética, saúde, beleza e bem-estar da América Latina; ExpoPostos & Conveniência, maior evento do setor de combustíveis e conveniência da América Latina; e Hyvolution, maior evento do mercado de hidrogênio.
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