Raízen e Instituto Ayrton Senna realizam campanha “Litros por Letras”

Raízen e Instituto Ayrton Senna realizam campanha “Litros por Letras” com renda destinada a educação pública do Brasil.

Parceria que já beneficiou mais de 600 mil alunos da rede pública entra no seu quarto ano

A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, e o Instituto Ayrton Senna entram no seu quarto ano consecutivo de parceria na campanha “Litros por Letras” que direciona parte da renda dos postos de combustíveis da bandeira Shell para qualificar o ensino público no Brasil. Pela primeira vez a campanha terá duração de dois meses, maio e junho, aumentando a oportunidade dos consumidores de contribuírem com a causa.

Em Salvador, na próxima terça-feira, dia 10/05, das 8h30 às 11h, será realizado o “Dia Litros por Letras”. No posto Shell Sumaré, localizado na Avenida Tancredo Neves, a ação contará com personagens de histórias do escritor Monteiro Lobato que animarão a ocasião de incentivo à educação. Serão distribuídos folhetos da campanha e levadas informações sobre a importância de abastecer com a gasolina Shell V-Power no período em que parte do valor arrecadado será destinado para beneficiar milhares de alunos no Brasil. 

Executivos e funcionários de diversas áreas da Raízen e do Instituto Ayrton Senna também estarão nos postos Shell no dia 10 de maio, data que marcará o “Dia Litros por Letras”. O objetivo é aproximar os funcionários dos consumidores finais, apresentando o projeto e os produtos da companhia, além de receber sugestões de como melhorar ainda mais a experiência dos clientes.

Os consumidores que abastecerem com R$ 50,00, contribuindo com a causa, receberão um gibi com uma história infantil que ressalta a importância da educação na formação das crianças e as inspira irem atrás de seus sonhos. Doze milhões de unidades serão impressas e distribuídas nos postos participantes. Ao todo, são três versões com histórias de diferentes profissões, como chef de cozinha, astronauta e engenheiro. 

“A parceria com o Instituto Ayrton Senna reforça o compromisso da Raízen com a educação no Brasil. A ação ‘Litros por Letras’ colabora com o ensino público de qualidade e a empresa, por meio da marca Shell, trabalha para engajar os seus consumidores com esta causa tão importante”, comenta Eduardo Wantuil, diretor de Marketing da Raízen.

“É com muito orgulho que chegamos ao quarto ano de parceria, um case de marketing relacionado à causa que está ajudando a transformar a realidade de milhares de crianças e jovens em todas as regiões do Brasil. A marca Shell dá aos seus clientes a oportunidade de se engajar na causa da educação pública de qualidade. Afinal, cada vez mais os brasileiros percebem que, sem educação de qualidade, jamais conseguiremos construir um País melhor”, afirma Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna.

Como Participar

A cada abastecimento com produtos da família V-Power (Shell V-Power Nitro+, Shell V-Power Racing ou Shell V-Power Etanol), ou compra de a partir de um litro de lubrificantes da linha Shell Helix selecionados ou aquisição de combos de sanduíches nas lojas Shell Select participantes, parte da compra será destinada às soluções educacionais do Instituto Ayrton Senna. 

Cerca de 3.300 postos Shell e 350 lojas Shell Select, distribuídos em 920 cidades de 26 estados participarão da campanha, que vem crescendo significativamente. Os três primeiros anos da parceria beneficiaram mais de 600 mil crianças e jovens.

Edição especial

A edição “Um Herói lá em casa” é uma versão do gibi dedicada exclusivamente aos frentistas da Shell, que estão na linha de frente no contato com os consumidores da marca. A área de negócios da Raízen trabalha constantemente com diversas ferramentas de capacitação e treinamentos que ajudam a disseminar conhecimento e boas práticas no segmento.

Este importante personagem também é englobado em programas de incentivo que têm como objetivo reconhecer, motivar e premiar revendedores e vendedores de pista com alto índice de desempenho em diversos quesitos avaliados.

“Nossos vendedores de pista são treinados para colocar em ação as melhores práticas do mercado enaltecendo nossa excelência operacional. A homenagem é mais do que merecida e reflete a importância que a companhia dá a este personagem, que também é contemplado em campanhas de motivação e premiação da empresa”, comenta Gustavo Blattner, diretor de Trade Marketing da Raízen.