O desfile da label americana, na NYFW, teve todos os sapatos e bolsas assinados pela Melissa. Os produtos – cinco, no total – começaram a ser vendidos nas três Galerias Melissa espalhadas pelo mundo (São Paulo, Nova York e Londres) logo após o desfile, traduzindo, com maestria, o conceito “see now, buy now” cada vez mais presente no universo da moda.
Além disso, a top Karlie Kloss ficou responsável por abrir e encerrar o evento, que aconteceu na própria Galeria Melissa Nova York, reinaugurada em julho, no Soho.
Conhecida por suas parcerias internacionais de peso, a Melissa lança, em setembro, durante a New York Fashion Week, uma collab inédita com uma das principais marcas do cenário emergente da moda nova-iorquina. Dessa vez, a brasileira se une à Baja East, conjugando a irreverência do plástico ao lifestyle urbano e descomplicado da grife, em uma coleção única.
Ao todo, quatro calçados – que vão do slide à boot, passando por uma opção de salto – e uma bolsa-saco compõem as criações, que serão apresentadas com exclusividade na passarela da marca americana. O desfile acontece no dia 12/09, na nova Galeria Melissa NY – reinaugurada em julho, na icônica Av. Broadway, no Soho.
O destaque da colaboração fica por conta da textura de phyton reproduzida nos modelos, todos desenvolvidos em full plastic e livres de qualquer matéria-prima animal. Na paleta de cores, predominam branco, preto e rosa, mas dois itens - a Melissa Phyton Heel + Baja East e a Melissa Cosmic Phyton + Baja East – ganham também uma versão dourada. A marca americana, comandada pela dupla Scott Studenberg e John Targon, tem no seu DNA uma forte pegada genderless, cada vez mais presente no universo Melissa e que, claro, não poderia ficar de fora dessa parceria. Por isso, dois modelos – a Melissa Beach Slide + Baja East e a Melissa Desert Boot Phyton + Baja East – surgem em numeração estendida, que vai até o 43/44.
“Para nossa colaboração com a Melissa, queríamos nos divertir. Pegamos o DNA da nossa marca - que vem sendo desenvolvido nas últimas 14 temporadas - e modificamos um pouco. Incorporamos nossas estampas e cores vibrantes, mas também brincamos de escanear a pele de phyton, algo novo para nós e que a versatilidade do plástico nos proporcionou.” (Baja East)
Escolha de fashionistas como Kim Kardashian, Gigi Hadid e Lady Gaga, a Baja East é pautada, ainda, pelo conceito do loose luxury, dando origem a criações despretensiosamente elegantes. “A Melissa se orgulha muito por colaborar com alguns dos designers mais talentosos do mundo, e a parceria com o Baja East está perfeitamente alinhada com o atual posicionamento da marca. Existe uma grande sinergia entre o lifestyle dos nossos fãs e das pessoas que adotaram a combinação de luxo despojado e streetwear proposta por John e Scott”, explica Raquel Metz Scherer, gerente de Marca e Produto da marca. Tradução perfeita desse conceito é a Melissa Bag + Baja East, bolsa superprática que chega com fechamento rápido em corda, arrematado pela logo com as iniciais da Baja East. Além disso, o acessório ainda acompanha, na parte interna, uma pequena carteira desenvolvida na mesma cor.
“Acessórios como bolsas e sapatos devem te fazer feliz, te levar para algum lugar. Por isso, os produtos dessa collab são feitos para descobrir, sentir e experimentar a beleza que nos rodeia, livres de qualquer amarra conceitual.” (Baja East)
Os modelos da coleção Melissa + Baja East estarão disponíveis para compra logo após o desfile, nas Galerias Melissa de São Paulo, Londres e Nova York, além dos e-commerces oficiais da marca, com preços a partir de R$140. As três Galerias Melissa espalhadas pelo mundo recebem, a partir do dia 12/09, exposições inéditas com peças e cenografia assinadas pela dupla de estilistas.
SOBRE BAJA EAST
Um novo conceito de moda e lifestyle, o loose luxury foi encabeçado pela Baja East, marca nova-iorquina lançada pelos designers Scott Studenberg e John Targon, em outubro de 2013. Incorporando a atitude livre do “go anywhere”, a dupla combina o estilo relaxado da costa oeste americana com o mood urbano da cidade, em peças que conjugam, sem esforço, elegância e conforto.
A label se solidificou rapidamente no universo da moda mesclando traços masculinos e femininos em suas criações, inspiradas pelo conceito ambissexual dressing que permeia a Baja East. Hoje, a marca é cobiçada dentro e fora do tapete vermelho por celebridades como Kim Kardashian, Lady Gaga e Gigi Hadid.
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