Paulo Borges reflete sobre moda

Este é o mercado da moda, uns dos que mais crescem no Brasil, menos pautado pela venda de roupa e mais atrelado ao fato de mexer com o desejo das pessoas.Para sobreviver e ganhar notoriedade neste campo é preciso ter conceito e uma marca forte. Por isso, o criador do São Paulo Fashion Week (SPFW), Paulo Borges, foi o convidado do Grupo A Tarde para falar aos seus clientes anunciantes sobre o tema "Construção de Marca", no evento A Tarde Meetings, realizado na abertura da Semana Iguatemi de Moda (SIM), nesta terça, 23.Na oportunidade, Borges usou o case da SPFW para esclarecer ao público todas as dúvidas sobre a construção de uma marca. A semana de moda paulista, conta ele, foi criada há 13 anos, quando o segmento ainda era desagregado. Hoje, no rastro da SPFW outras cidades já realizam suas semanas de moda.Força na mídia - A própria atividade do evento tomou proporções tão grandes que não só pauta os lançamentos de coleções das grifes, como gera conteúdo através de seus braços de comunicação - portal, revista, jornal -, e ganha importância na cobertura jornalística.Só para se ter uma idéia, o evento tem duas edições por ano - Primavera/Verão e Outono/Inverno, em cada uma delas são credenciados 1.500 jornalistas, 200 deles da imprensa internacional. A mídia espontânea gerada representa o montante de R$ 350 milhões. São aproximadamente 300 horas de notícias em TV, nos sete dias de desfiles e programação paralela.